Polskie portale będą zarabiać na ochronie zdrowia

Co trzeci internauta nad Wisłą szuka w Sieci porad zdrowotnych. Jest to duża grupa docelowa, która dotychczas była praktycznie ignorowana przez reklamodawców. Firmy farmaceutyczne wolały wydawać pieniądze w telewizji. Polskie portale postanowiły zachęcić je do promocji w Internecie.

Na czele stawki znalazł się Onet. Jego właściciele uruchomili witrynę MedOnet.pl. Skierowana jest ona do osób, które poszukują w Sieci informacji o swoim stanie zdrowia i lekach. Adam Wysocki, szef agencji interaktywnej Next, powiedział “Gazecie Prawnej”:

To dobry kierunek. Branża farmaceutyczna jest bogata, ale na razie większość pieniędzy reklamowych wydaje w telewizjach. Po części dlatego, że w Internecie nie ma po prostu ciekawej, rozbudowanej i przystępnej oferty, dzięki której mogłaby dotrzeć do potencjalnych klientów.

W nowej stronie Onetu można znaleźć porady lekarzy, dane kontaktowe przychodni, narzędzia do autodiagnozy oraz bazę chorób. Do tego dochodzą funkcje społecznościowe, takie jak forum czy grupy tematyczne. Dzięki nim internauci mogą dyskutować o swoich problemach i porównywać objawy.

Potencjał webowego rynku medycznego jest bardzo duży. Według Megapanelu już co trzeci Polak szuka w Internecie porad zdrowotnych. 75% tej grupy to kobiety, które zazwyczaj podejmują w gospodarstwach domowych decyzje związane z zakupem leków bez recepty. Co dziesiąty ankietowany nabywa takie produkty przez Sieć.

Reklama w serwisach o zdrowiu nie ograniczy się zapewne do banerów. Onet planuje zawieranie umów z aptekami online, oferowanie produktów za pośrednictwem swojej strony, przygotowywanie miniserwisów dla klientów oraz promowanie farmaceutyków obok artykułów eksperckich.

Wysocki sugeruje, że niedługo tematyką zdrowotną zainteresują się inne portale:

Ze współpracy z naszymi klientami z branży farmaceutycznej widać, że są oni coraz bardziej zainteresowani wejściem do Internetu. Portale i inni wydawcy będą więc tworzyć takie serwisy, by nie oddać pola konkurencji i wzmocnić się w kategorii “styl życia”, gdzie reklamować można szeroką gamę produktów: od leków po kosmetyki.

Źródło: “Gazeta Prawna” | Foto SXC.hu